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谁来抢夺中国内衣“奶酪”
一个行业做品牌的最好时机不是在市场的发展期,也不是在市场的成熟期,而是在他们的交替地带。 


  如果告诉你一组数字,目前中国内衣市场的年销售额是500亿,且每年以20%的速度增长,但作为“龙头老大”的内衣品牌“黛安芬”的销售量也不过3个亿,你会不会动心? 


  中国内衣市场发展较慢,相对国际市场,一直没有形成成熟的市场。直到1993年,首届国家级内衣展示在北京推出,标志中国内衣市场进入发展阶段,从此迅速发展。 


  中国内衣消费潜力很大,一些国外品牌率先进入中国市场,开始了拓展工作,尤以百年品牌“黛安芬”为代表,凭借其国际品牌的经验,迅速打开了中国市场,赢得了一大批追求形象与质量的忠实消费者,成为我国内衣行业的领跑品牌。 


  国内崛起的品牌如果能迅速打破目前中国内衣市场格局,以其多元化、系列化的品牌营销手段在细分市场里展开争夺,并将中小品牌或杂牌军逼向市场边缘,就会完成中国内衣业重新洗牌的过程。
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